??　　1、具備良好的科學(xué)性

　　這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能完好地保護和保存產(chǎn)品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環(huán)節(jié)的操作；使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。

　　這主要指包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計上能完好地保護和保存商品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作；使消費者對商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。

??另外，包裝材料是否會對環(huán)境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產(chǎn)業(yè)是一個科學(xué)化、系統(tǒng)化的工程，包裝設(shè)計上也必然要考慮到各個環(huán)節(jié)上的科學(xué)性，這也體現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點。

　　根據(jù)外貿(mào)部門的統(tǒng)計，由于出口商品包裝落后，每年使國家至少減少10%的外匯收入。

??由此可見良好的包裝設(shè)計對于國民經(jīng)濟發(fā)展的重要性。

　　2、具備設(shè)計上的準確性

　　想包裝設(shè)計的準確性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　（1）信息傳達的準確性就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設(shè)計要簡潔明了，設(shè)計要素齊全；商品的品牌設(shè)計要以易認、易記為原則。

??《吉印通人民共和國消費者權(quán)益法》第八條明確規(guī)定："消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實性情況的權(quán)利"。不言而喻，消費者的這些權(quán)利大部分是通過包裝實現(xiàn)的。消費者的年齡、學(xué)識、閱歷是不同的，因此設(shè)計上要考慮到各個層次消費者的特點，盡量使設(shè)計風(fēng)格既有針對性，又適用面廣，便于溝通，吉印通近人。

　?。?）市場定位的準確性開發(fā)新產(chǎn)品的目的，往往是為了占領(lǐng)某一領(lǐng)域的市場份額。在設(shè)計包裝時，就要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣給誰？賣到哪兒？在哪兒賣？怎么賣等問題。賣給誰是指目標(biāo)消費群體的特征，比如，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計風(fēng)格上就會有很大區(qū)別；賣到哪兒，是根據(jù)市場地域情況來進行定位。

??在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同，也會對包裝設(shè)計產(chǎn)生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會對包裝設(shè)計的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響，比如，POP式包裝就是很好地結(jié)合了幾種銷售方式進行包裝設(shè)計的一個例子。

　?。?）商品屬性把握的準確性隨著時間的發(fā)展，消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認知和概念，像包裝設(shè)計的形態(tài)和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個范疇。比如，在我國食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費者接受，因此，準確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。

??另外，每一種產(chǎn)品都有其定價，目的是占領(lǐng)某個價位的市場份額。還有些產(chǎn)品的開發(fā)會有高、中、低等幾個檔次，分別滿足不同價位的需求。每種價位的產(chǎn)品對包裝的成本都會有一定的限制，這也要求設(shè)計人員能準確地把握產(chǎn)品的價位特征，并合理地估計包裝成本。在包裝設(shè)計里盲目追求高檔感并不科學(xué)，如果一個低價位產(chǎn)品被設(shè)計成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在成本允許的情況下也是不成功的，因為它失去了產(chǎn)品定位的準確性。

　　*、具有經(jīng)濟性

　　就是指如何通過包裝設(shè)計，以較低的成本來實現(xiàn)包裝的保護性，使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費者帶來使用上的便利。日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計的結(jié)果。

??瓦楞紙的成本是很低的，設(shè)計師巧妙地運用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護性，開啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設(shè)計所帶來的經(jīng)濟性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪姟?/p>

　　對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝的原則，也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。

　　4、應(yīng)具有適合的美感

　　追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中，企業(yè)絞盡腦汁進行銷售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產(chǎn)品形象最基本的美感。

　　產(chǎn)品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。

　　在這里，我用到了"適合的美感"這個提法，因為產(chǎn)品包裝的美感除了體現(xiàn)審美功能外，更重要的是要為產(chǎn)品銷售服務(wù)，這是最根本的。首先，作為內(nèi)銷產(chǎn)品，包裝上只有英文而沒有中文的品牌，沒有規(guī)格、型號、成分等說明文字，而且是一個全封閉形態(tài)包裝，包裝上也沒有產(chǎn)品圖片，消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質(zhì)和花色的東西。

??這個包裝雖然好看，但不中用，體現(xiàn)不出包裝所應(yīng)具備的實用功能。所以我說"適合的美感"，就是要強調(diào)在包裝設(shè)計里追求美感是一種手段，而不是最終目的。

　　*、應(yīng)具備時代感

　　每一個時代都有其特征，像我們的生活環(huán)境、生活方式、觀念、審美觀，當(dāng)然也包括設(shè)計。

??人類進入21世紀，時代發(fā)展變化的速度更是驚人，美國總統(tǒng)克林頓曾在國情咨文報告里指出，人類在現(xiàn)階段的知識總量每隔*年會翻一番，以后還會更快。這是多么驚人的一個現(xiàn)實。

　　2*年前的包裝上簡單地印著品名和毛主席語錄，1*年前的包裝上布滿了裝飾花紋，就是*年前的包裝風(fēng)格，我們都會明顯地感覺出來。

??現(xiàn)在，隨著國家的進一步開放，年輕一代的人性解放，時尚文化成為消費市場的主流。

　　6、不犯“電腦特技病”

　　這一點本來可以在其它要點中一筆帶過，可是又覺得這種"病"是我國現(xiàn)代包裝中的一大頑癥，所以想單獨列舉出來以示強調(diào)。我國現(xiàn)代優(yōu)秀的包裝設(shè)計人才是很缺乏的，但是由于龐大的市場需求，從事這項工作的人卻很多。

??另外，個人電腦這個工具太好了，能輕易做出各種各樣的特技效果，而且性能越來越高，但價格卻越來越便宜，于是電腦輔助設(shè)計手段迅速普及。設(shè)計表現(xiàn)手法和表現(xiàn)語言上的缺乏，可用電腦特技效果去彌補。一時間，商場里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告，被稱為是現(xiàn)代感，好是熱鬧。

??但是讓人看了的確很不舒服，缺乏美感享受。

??一切進入流通領(lǐng)域的擁有商業(yè)價值的事物的外部形式都是包裝。 要素 人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。 包裝要素 包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護技術(shù)、視覺傳達等。 一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。

?? 1、商標(biāo)或品牌 商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。 2、包裝形狀 適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。 *、包裝顏色 顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。

??突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強品牌特征，而且對顧客有強烈的感召力。 4、包裝圖案 圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。 *、包裝材料的選擇 包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。 6、產(chǎn)品標(biāo)簽 在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分，品牌標(biāo)志，產(chǎn)品質(zhì)量等級，產(chǎn)品廠家，生產(chǎn)日期和有效期，使用方法。

運輸包裝的特點 就是以最少的成本，保證在連續(xù)運輸?shù)那闆r下，保證貨物的安全！防止在儲運過程中發(fā)生貨損貨差，并最大限度地避免運輸途中各種外界條件對商品可能產(chǎn)生的影響，方便檢驗、計數(shù)和分撥。 其特點就是通用性，低成本。 通用性體現(xiàn)在統(tǒng)一化標(biāo)準，大的如集裝箱，小的如紙箱，托盤。目的就是為了方便運輸 低成本表現(xiàn)在，用最便宜的包裝保證貨物不受損壞。一個精密儀器價值幾百萬，其包裝無非外面套紙箱，里面放泡沫。